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拼多多自黑造节?

昨天蓝媒体交流我要分享

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作者|韩晓煌来源|蓝媒体交流

电影节和节日是电子商务平台的营销传统。 Tanabata即将到来,战斗终于上线了“夏娃节”,与“喜喜蛋糕”展示了强大的供应链肌肉,还与着名的相亲节目《非诚勿扰》联合营销,推出了“图片”对象“活动。

不可否认的是,“夏娃节”的推出从营销的角度引起了足够的关注。市场上有一些声音认为此举正在密切关注淘宝,京东,苏宁等电子商务平台的步伐,并加入了军队。

但事实上,或不是。

目前,“西溪节”在主页上没有一级入口。如果用户没有主动搜索事件的主要项目,他几乎不会看到这个所谓的促销节日。无论是入门级还是联动品牌,似乎“制作节日”的行为可能不如您想象的那么强大。

做一个节日?

我不想结。首先,从入口的角度来看,“夏娃节”的战略地位并不高。用户只能从“西秀”购物中找到一些线索,以及“如果你是一个人”的“图片对象”活动。开场页面和主页横幅无法看到明显的活动频道。用户只需在应用程序中搜索“Xi Xi Festival”,事件横幅就会出现在结果页面上。入口很隐蔽。image.php?url=0MrHXWvayY无论名称或位置如何,“Xi Xi Festival”和淘宝的Double Eleven(单日)都是相同的。他们都使用不同的价值位置作为切入点。同一批年轻用户。仅仅为了更多,“西溪节”这个名字更令人尴尬,它推动“夏娃节”的活动具有自我黑暗的意义。这个“夏娃节”可能更像是水的考验。

有必要吗?

电子商务节日已经成为常态。天猫的双十一,京东的618,苏宁的818,唯品会的128 .时间贯穿全年,类别覆盖涵盖了所有年龄段的消费者。每个营销节点都足以满足电子商务平台的需求。然而,与朋友相比,战斗不仅仅是缺乏一个家。但是制作音乐节的人并不重要。有些人设立了一个唱电影的舞台,火不是火。即使在其他人的家中,舞蹈也不仅仅是舞蹈,歌手或歌唱。去年的双十一,很多努力参与贫困的方式参加双十一大促销活动,宣布平台GMV在双十一期间超过去年,平台的物流订单总量增加了超过300%。在618期间,该公司宣布其订单超过11亿。根据QuestMobile发布的中国移动互联网半年度报告,在经历了“猫斗狗”电子商务战争之后,它没有直接宣布销售,而是在6月份进行了拼写。在下沉的市场中,每月净增加7220万,同比增长59.4%,在电子商务第一网络中排名第二。image.php?url=0MrHXWuOhV

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