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互联网共情时代,流量能换销量吗?

在互联网移情的时代,可以改变流量吗?

指南:梅,胡歌;六月,iG;七月,顾天乐和吴庆峰。当上汽通用开启“疯狂请星”模式时,是否有必要进入娱乐圈召唤神龙进行销售?

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汽车公司要求获得名人代言并不罕见。例如,WEY品牌邀请C罗纳尔多赞同,沃尔沃要求志玲姐姐认可,并说“明星名人”死忠粉,难免不是上汽。

事实上,发言人可以细分为三类:图像发言人,品牌发言人和产品发言人。 SAIC的常见用途是第三类产品发言人。

在过去十年中,上汽通用的三大汽车品牌产品一直是发言人。其中,雪佛兰包括郭才杰,好莱坞女星罗西亨廷顿 - 怀特利,《越狱》男主角,温特沃斯米勒,王峰,张震,梁朝伟等;凯迪拉克聚集了刘翔,吴燕祖,莫文蔚,布拉德皮特,刘文胡歌,顾天乐等人;别克也在今年夏天的风中与吴庆丰合作。

特别是在2019年,在汽车市场的整体背景下,上汽通用与明星的合作可以说是“疯狂”。

在短短三个月内,我与四星,一个团队和一个项目合作,其中三个是新的“产品发言人”。具体合作清单如下:

5月8日,上汽通用凯迪拉克品牌正式宣布,知名电影演员胡歌将成为新一代凯迪拉克CT6的发言人;

5月20日,上汽通用凯迪拉克品牌和纽约时装品牌Opening Ceremony推出了“G7绿色”系列产品,呼吁大家加入公益,再加上“爱G7绿色”。与此同时,凯迪拉克品牌还宣布国际超模刘文担任“卫士G7公路生态保护工程”2019年公益促进大使;

6月2日,上汽通用雪佛兰宣布正式成为中国顶级电子竞技俱乐部iG(Invictus Gaming)的官方合作伙伴。雪佛兰品牌标志不仅是第一批进入iG套装的品牌,而且其新一代SUV也将被用作iG独家战车;

7月5日,上汽通用凯迪拉克品牌宣布,功能强大的演员顾天乐成为新款美式大型SUV凯迪拉克XT6的发言人;

7月6日,新一代别克Enclave GX“收到”别克VELITE 6,成为《乐队的夏天》首席特别赞助商,并出现在最新的节目中;

7月12日,上汽通用汽车的别克品牌宣布,中国着名音乐家吴庆峰被任命为新一代别克安哥拉GX发言人,并联合发布了一部新主题电影《不负年轻》;

7月18日,在凯迪拉克XT6的发布现场,国际知名建筑师马岩松的发言人顾天乐,主持人朱丹,奥运冠军张继科首次亮相。

这种意图不言而喻:寻求带货。

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然而,如今,名人发言人的营销模式对汽车公司有效。我们必须查看一组数据。

根据通用汽车的财务报告数据,2019年第二季度,通用汽车的营业收入达到360.6亿美元,比去年同期的367.6亿美元下降1.9%;净利润为24.03亿美元,与去年同期(23.66亿美元)相比几乎持平。汽车业务的总收入达到324.25亿美元,比去年同期的332.75亿美元下降2.6%。

2019年上半年,通用汽车的营业收入达到709.38亿美元,比去年同期的728.59亿美元下降2.6%;净利润为45.48亿美元,比去年同期的34.06亿美元增长33.5%。今年上半年汽车业务的总收入为366.86亿美元,比去年同期的659.66亿美元减少了3.5%。

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在具体的销售业绩方面,2019年第二季度,通用汽车全球汽车销量达到193.9万辆,比去年同期下降6.1%。其中,北美市场销量为74.7万台,同比下降4%;中国市场销量为75.4万台,比去年同期减少10万台,同比下降12.2%。

2019年上半年,通用汽车全球汽车销量为381.8万辆,比去年同期减少346,000辆,同比下降8.3%。其中,中国市场销量为156.8万台,同比下降15%。

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虽然,在第二季度甚至上半年,通用汽车的整体收入是可以接受的,而且利润略有增加。然而,其汽车业务收入下降,其在中国市场的销售表现稍差。无论是第二季度还是上半年,中国市场的销售额在几个次区域都是最差的。显然,明星“卖”效应不起作用。

那么为什么这货不动呢?汽车K线试验分析如下。

首先,明星的选择是完全可以的。无论是作为凯迪拉克品牌的产品的胡歌和谷天乐,还是别克品牌产品的代言人吴庆峰,都可以称之为高品质的偶像。

与百万票相比,多少几乎是一样的。毕竟,在互联网同理的时代,它必须是“糖”,才能吸引观众的广泛关注。

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如果你说吴庆峰和古天乐都在7月份加入了上汽通用汽车发言人阵营,那么他们今年上半年就不合适了。朋友,胡歌,这样的“国家级”偶像无法带动销售,再加上两个加号呢?偶像确实是好偶像,但汽车市场绝对不是代言人。虽然7月份没有销售数据,但即使有“数量”的飞跃。

其次,上汽通用汽车对微博的屏幕广告的偏好可以被描述为中毒的程度,就像包装的年份一样。每个产品都更新,必须占据微博的开放。请代言发言人。我不知道什么时候开始收集开放式广告。当我写这篇手稿时,我查看了记录,我感到很震惊。超过80%属于上汽通用汽车。

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然而,今天的微博不再是今年的微博,现在它已成为娱乐八卦的发行中心。例如,微博服务器尴尬的几次,不是明星出轨,就是明星结婚了。在“购买力转换”能力方面,微博无法与颤音,快手等新的网络红色平台相提并论。即使是从主要应用市场中删除的小红书也略胜一筹。 (有一个机构发布APP的盈利排名:管道,颤音,快速前三名。抱歉,找不到数据源。)

然后,不久前,由“昆仑战争”推动的“星期日红色投票”的案例仍然传言是成功的。尽管胡歌,谷天乐和吴庆丰也有这样的实力,但作为一个大“重资产”,粉丝们不太可能买车,这取决于球迷属性。

根据博士的研究论文。人民大学对“米圈”的文化,有两种类型的“米圈”:

一种是愿意花很多钱来提高偶像的商业价值,被称为“稻米发电机”。无论花多少钱,他们都愿意去参加偶像音乐会,购买偶像的周边产品,并为偶像做出巨大的支持。然而,这种物种很少见;

另一种只用情绪狂热表达的类型并不需要花费很多钱,而且被称为“大米电池”。他们将花费最少的钱来做最重要的事情,尽一切力量增加偶像的曝光率和点击率,间接提升偶像的商业价值。

细心的产品,粉丝所做的一切都是为了提升偶像的商业价值。然后,购买汽车回家,无论是否开放,偶像的商业价值可以忽略不计。最好制作一个清单并刷一个广告牌来获得它。

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最后,谈到“汽车”本身。吴庆峰与别克合作的主题很年轻。凯迪拉克与胡歌和顾天乐的合作也是针对年轻用户的。

然而,这个年轻人真的很穷,这是一个不争的事实。根据央行发布的最新数据《2019年第一季度支付体系运行总体情况》,逾期半年的逾期信用卡信用额度高达797.43亿元,银行卡信用额度为6.98万亿元。 8年前逾期6个月的信用卡仅为76.89亿元。 8年来,它翻了10倍!

据蚂蚁金融和富达国际2018年《中国养老前景调查报告》显示:18-34岁,平均每月节省仅1339元。更夸张的是,90后净值的平均债务已达到月收入的18.5倍。换句话说,大多数年轻人根本无法存钱。

一块,别克品牌也可以考虑买一买,凯迪拉克真的只能等待“五折”折扣重现江湖。

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业内人士表示,胡歌在这个层面的认可起码至少1000万元。在视觉上,这一系列的合作,投资成本应该突破100万。

上汽通用汽车投入巨资的明星无法为销售带来大幅增长,而且这种尴尬似乎并不像预期的那么好。

事实上,频繁的名人代言活动并非毫无用处。至少,你可以在年轻人的心中建立一个横幅:我选择的品牌是不可避免的。即使发言人可能会失去他的前沿,在代言期间也会有“污点”,而目前,这些高质量的偶像中没有类似情况的迹象。

毕竟,在这个“万亿”汽车制造的河流和湖泊中,每个人都在争夺销售,战斗收入和战斗利润。出于不择手段的目的,一些选择与网络红色混合在一起;有些人选择制作热点“黑红”然后粉饰;一些降价促销“物有所值”;当然,有些人为了大片而默默做事。

对于上汽通用,在整体下滑的市场中,降价促销的一面,同时采用高品质的偶像代言来稳定品牌形象,从这个角度看,这笔钱是值得的。

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例如,别克安哥拉GX和吴庆丰《乐队的夏天》的组合,留给消费者的印象不仅可能是这款车,还有别克品牌;与凯迪拉克和胡歌,顾天乐合作,雪佛兰和iG竞争团队的合作是对其潜在消费者最直接的辐射。

最后,你赚的钱,你如何度过,你有最后的发言权。结束!

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来源:车K线

在互联网移情的时代,可以改变流量吗?

指南:梅,胡歌;六月,iG;七月,顾天乐和吴庆峰。当上汽通用开启“疯狂请星”模式时,是否有必要进入娱乐圈召唤神龙进行销售?

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汽车公司要求获得名人代言并不罕见。例如,WEY品牌邀请C罗纳尔多赞同,沃尔沃要求志玲姐姐认可,并说“明星名人”死忠粉,难免不是上汽。

事实上,发言人可以细分为三类:图像发言人,品牌发言人和产品发言人。 SAIC的常见用途是第三类产品发言人。

在过去十年中,上汽通用的三大汽车品牌产品一直是发言人。其中,雪佛兰包括郭才杰,好莱坞女星罗西亨廷顿 - 怀特利,《越狱》男主角,温特沃斯米勒,王峰,张震,梁朝伟等;凯迪拉克聚集了刘翔,吴燕祖,莫文蔚,布拉德皮特,刘文胡歌,顾天乐等人;别克也在今年夏天的风中与吴庆丰合作。

特别是在2019年,在汽车市场的整体背景下,上汽通用与明星的合作可以说是“疯狂”。

在短短三个月内,我与四星,一个团队和一个项目合作,其中三个是新的“产品发言人”。具体合作清单如下:

5月8日,上汽通用凯迪拉克品牌正式宣布,知名电影演员胡歌将成为新一代凯迪拉克CT6的发言人;

5月20日,上汽通用凯迪拉克品牌和纽约时装品牌Opening Ceremony推出了“G7绿色”系列产品,呼吁大家加入公益,再加上“爱G7绿色”。与此同时,凯迪拉克品牌还宣布国际超模刘文担任“卫士G7公路生态保护工程”2019年公益促进大使;

6月2日,上汽通用雪佛兰宣布正式成为中国顶级电子竞技俱乐部iG(Invictus Gaming)的官方合作伙伴。雪佛兰品牌标志不仅是第一批进入iG套装的品牌,而且其新一代SUV也将被用作iG独家战车;

7月5日,上汽通用凯迪拉克品牌宣布,功能强大的演员顾天乐成为新款美式大型SUV凯迪拉克XT6的发言人;

7月6日,新一代别克Enclave GX“收到”别克VELITE 6,成为《乐队的夏天》首席特别赞助商,并出现在最新的节目中;

7月12日,上汽通用汽车的别克品牌宣布,中国着名音乐家吴庆峰被任命为新一代别克安哥拉GX发言人,并联合发布了一部新主题电影《不负年轻》;

7月18日,在凯迪拉克XT6的发布现场,国际知名建筑师马岩松的发言人顾天乐,主持人朱丹,奥运冠军张继科首次亮相。

这种意图不言而喻:寻求带货。

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然而,如今,名人发言人的营销模式对汽车公司有效。我们必须查看一组数据。

根据通用汽车的财务报告数据,2019年第二季度,通用汽车的营业收入达到360.6亿美元,比去年同期的367.6亿美元下降1.9%;净利润为24.03亿美元,与去年同期(23.66亿美元)相比几乎持平。汽车业务的总收入达到324.25亿美元,比去年同期的332.75亿美元下降2.6%。

2019年上半年,通用汽车的营业收入达到709.38亿美元,比去年同期的728.59亿美元下降2.6%;净利润为45.48亿美元,比去年同期的34.06亿美元增长33.5%。今年上半年汽车业务的总收入为366.86亿美元,比去年同期的659.66亿美元减少了3.5%。

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在具体的销售业绩方面,2019年第二季度,通用汽车全球汽车销量达到193.9万辆,比去年同期下降6.1%。其中,北美市场销量为74.7万台,同比下降4%;中国市场销量为75.4万台,比去年同期减少10万台,同比下降12.2%。

2019年上半年,通用汽车全球汽车销量为381.8万辆,比去年同期减少346,000辆,同比下降8.3%。其中,中国市场销量为156.8万台,同比下降15%。

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虽然,在第二季度甚至上半年,通用汽车的整体收入是可以接受的,而且利润略有增加。然而,其汽车业务收入下降,其在中国市场的销售表现稍差。无论是第二季度还是上半年,中国市场的销售额在几个次区域都是最差的。显然,明星“卖”效应不起作用。

那么为什么这货不动呢?汽车K线试验分析如下。

首先,明星的选择绝对没问题。无论是支持凯迪拉克产品的巨型和古天乐,还是支持别克产品的吴庆丰,都可以称之为高品质的偶像。

与数以百万计的赞美相比,它几乎是有意义的。毕竟,在互联网同理的时代,糖可以引起观众的广泛关注。

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如果你说吴庆峰和顾天乐仅在7月加入了上汽通用发言人阵营,那么用不能带来今年上半年表现的底池来打他们是不合适的。朋友,胡歌,这样的“国家级”偶像,不能拉销售。我们可以再添加两个吗?偶像是非常好的偶像,但汽车市场的趋势绝对不是发言人可以控制的。虽然7月没有销售数据,但即使有,也没有“量”的飞跃。

其次,SAIC GM对微博开放式广告的偏好是有毒的,就像Baonian一样。每个产品更新和更新,它必须主导微博的开放,发言人也不例外。我不知道什么时候开始习惯收集开屏广告。当我写这篇文章时,我翻过记录并感到震惊。其中80%以上属于上汽通用汽车。

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然而,今天的微博不再是当年的微博,现在它已经成为娱乐八卦的集散地。例如,当微博服务器多次崩溃时,无论是明星出轨还是明星结婚。关于“购买力转换”的能力,微博无法与格斗,快手等新推出的在线红色平台相比,即使在主要应用市场,小红书也略胜一筹。 (什么组织发布了APP的盈利能力排名前三位:管材,颤抖和快速手?对不起,我找不到数据来源。)

然后,不久前,由“昆仑战争”推动的“星期日红色投票”的案例仍然传言是成功的。尽管胡歌,谷天乐和吴庆丰也有这样的实力,但作为一个大“重资产”,粉丝们不太可能买车,这取决于球迷属性。

根据博士的研究论文。人民大学对“米圈”的文化,有两种类型的“米圈”:

一种是愿意花很多钱来提高偶像的商业价值,被称为“稻米发电机”。无论花多少钱,他们都愿意去参加偶像音乐会,购买偶像的周边产品,并为偶像做出巨大的支持。然而,这种物种很少见;

另一种只用情绪狂热表达的类型并不需要花费很多钱,而且被称为“大米电池”。他们将花费最少的钱来做最重要的事情,尽一切力量增加偶像的曝光率和点击率,间接提升偶像的商业价值。

细心的产品,粉丝所做的一切都是为了提升偶像的商业价值。然后,购买汽车回家,无论是否开放,偶像的商业价值可以忽略不计。最好制作一个清单并刷一个广告牌来获得它。

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最后,谈到“汽车”本身。吴庆峰与别克合作的主题很年轻。凯迪拉克与胡歌和顾天乐的合作也是针对年轻用户的。

然而,这个年轻人真的很穷,这是一个不争的事实。根据央行发布的最新数据《2019年第一季度支付体系运行总体情况》,逾期半年的逾期信用卡信用额度高达797.43亿元,银行卡信用额度为6.98万亿元。 8年前逾期6个月的信用卡仅为76.89亿元。 8年来,它翻了10倍!

据蚂蚁金融和富达国际2018年《中国养老前景调查报告》显示:18-34岁,平均每月节省仅1339元。更夸张的是,90后净值的平均债务已达到月收入的18.5倍。换句话说,大多数年轻人根本无法存钱。

一块,别克品牌也可以考虑买一买,凯迪拉克真的只能等待“五折”折扣重现江湖。

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业内人士表示,胡歌在这个层面的认可起码至少1000万元。在视觉上,这一系列的合作,投资成本应该突破100万。

上汽通用汽车投入巨资的明星无法为销售带来大幅增长,而且这种尴尬似乎并不像预期的那么好。

事实上,频繁的名人代言活动并非毫无用处。至少,你可以在年轻人的心中建立一个横幅:我选择的品牌是不可避免的。即使发言人可能会失去他的前沿,在代言期间也会有“污点”,而目前,这些高质量的偶像中没有类似情况的迹象。

毕竟,在这个“万亿”汽车制造的河流和湖泊中,每个人都在争夺销售,战斗收入和战斗利润。出于不择手段的目的,一些选择与网络红色混合在一起;有些人选择制作热点“黑红”然后粉饰;一些降价促销“物有所值”;当然,有些人为了大片而默默做事。

对于上汽通用,在整体下滑的市场中,降价促销的一面,同时采用高品质的偶像代言来稳定品牌形象,从这个角度看,这笔钱是值得的。

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例如,别克安哥拉GX和吴庆丰《乐队的夏天》的组合,留给消费者的印象不仅可能是这款车,还有别克品牌;与凯迪拉克和胡歌,顾天乐合作,雪佛兰和iG竞争团队的合作是对其潜在消费者最直接的辐射。

最后,你赚的钱,你如何度过,你有最后的发言权。结束!

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